Meta вводить нові збори для рекламодавців: ставки до 5% залежно від географії
З 1 липня поточного року компанія Meta починає застосовувати додаткові збори для рекламних акаунтів, чиї оголошення орієнтовані на користувачів з певних юрисдикцій. Це рішення безпосередньо пов'язане із запровадженням податків на цифрові послуги (DST) та інших локальних фіскальних зобов'язань, які тепер змушені компенсувати самі рекламодавці.
Як розраховуватимуться збори
Ключовий момент: ставка залежить виключно від географічного розташування цільової аудиторії, а не від реєстрації бізнесу рекламодавця. В Австрії та Туреччині збір становитиме 5%, у Франції, Італії та Іспанії — 3%, а у Великій Британії — 2%. При цьому Meta наголошує, що як список країн, так і розміри зборів можуть бути переглянуті в майбутньому.
Цей крок є прямою відповіддю на зростання регуляторного тиску в Європі та інших регіонах, де цифрові гіганти обкладаються додатковими податками. Для рекламодавців це означає необхідність перерахунку бюджетів та більш ретельного планування кампаній з урахуванням географічних ризиків.
Аналітичний коментар: На мою думку, ця ініціатива Meta — лише початок тренду. Великі платформи все активніше перекладають податкові витрати на кінцевих рекламодавців, що в довгостроковій перспективі може призвести до консолідації ринку та зростання вартості таргетованої реклами в країнах з агресивною податковою політикою. Інвесторам та маркетологам варто уважно відстежувати, які юрисдикції приєднаються до цього списку в найближчі квартали.