OpenAI вивела рекламу в ChatGPT на сцену Cannes Lions: ставка на $100 млрд до 2030 року
OpenAI зробила гучний крок, вперше виступивши на рекламному фестивалі Cannes Lions. Компанія презентувала найбільшим світовим брендам інтеграцію реклами в ChatGPT. Це не просто експеримент — це частина стратегії з підготовки до одного з найочікуваніших IPO в tech-секторі, де оцінка компанії може перевищити $1 трлн.
Керівник рекламного підрозділу OpenAI Девід Дуган, який раніше обіймав високу посаду в Meta, заявив, що близько 20% запитів до ChatGPT мають явний комерційний потенціал. Особливо сильні показники демонструють теми туризму, торгівлі, здоров'я, краси та фінансових послуг. Саме ці сегменти, за його словами, стануть основою для майбутньої рекламної екосистеми.
Амбіції OpenAI вражають: компанія обіцяє інвесторам довести рекламний дохід до $100 млрд до 2030 року. Для порівняння, це приблизно половина поточних річних рекламних доходів Meta. Однак реакція на Cannes Lions була далеко не одностайно захопливою. Багато керівників великих рекламних агентств висловили скепсис, вказавши на нестачу у OpenAI точних інструментів таргетингу та аналітики, щоб на рівних конкурувати з Google.
Критика та внутрішні розбіжності
Проблеми почалися задовго до Канн. Ще навесні запуск реклами в ChatGPT викликав хвилю обурення серед користувачів. Власники платних підписок були особливо розчаровані — вони розраховували на повну відсутність реклами. Ситуація погіршилася через звільнення дослідниці OpenAI Зої Хітциг, яка послалася на принципові заперечення. Вона назвала ChatGPT «найдетальнішим архівом приватних людських думок» і попередила, що монетизація цього масиву даних дозволить платформі впливати на аудиторію непомітно — так, що користувачі не зможуть цього розпізнати.
Конкуренти не забарилися скористатися ситуацією. Anthropic у рекламі для Супербоулу висміяла незграбні промо в чат-ботах і протиставила їм Claude як продукт без нав'язливої реклами. Гендиректор OpenAI Сем Альтман парирував, назвавши Claude «дорогою іграшкою для багатіїв».
За минулий рік OpenAI витратила $34 млрд і залишається збитковою. Чи зможе дебют на Cannes Lions залучити рекламодавців і переконати інвесторів — вирішить те, чи зуміє компанія створити відсутні, на думку галузі, інструменти аналітики. Без них $100 млрд до 2030 року залишаються лише амбітною цифрою на слайді презентації.
Думка експерта: OpenAI намагається зайняти унікальну нішу — реклама в діалоговому ШІ. Це не просто банери чи пошукова видача, а персоналізовані рекомендації, вбудовані в розмову. Якщо компанія вирішить проблеми з аналітикою та прозорістю, вона може стати серйозним конкурентом для Google. Але поки ринок оцінює її потенціал з обережністю — надто багато питань до етики та ефективності такої моделі.