Аналізуючи поточну кон'юнктуру ринку комплектуючих, я доходжу висновку, що Apple стикається з безпрецедентним тиском на маржинальність своєї ключової лінійки смартфонів. Вартість пам'яті для майбутнього iPhone 18 Pro демонструє вибухове зростання: за останні дванадцять місяців цей компонент подорожчав майже в чотири рази. Настільки різка динаміка безпосередньо пов'язана з глобальним дефіцитом і перекосом попиту та пропозиції в напівпровідниковій галузі, що ставить виробника перед непростим вибором.
Проведені мною розрахунки, засновані на галузевих даних, показують, що для конфігурації Pro з 256 ГБ вбудованої пам'яті закупівельна ціна в третьому кварталі 2026 року буде майже вчетверо вищою, ніж роком раніше. Це не просто коливання ринку, а структурний зсув, який не можуть компенсувати навіть агресивні заходи з оптимізації витрат на інші компоненти. Спроби Apple скоротити витрати на інших напрямках не приносять бажаного ефекту, і тепер перед компанією стоїть дилема: пожертвувати прибутком або перекласти витрати на кінцевого споживача.
Прогноз ціни: стримане зростання
Судячи з моїх оцінок та аналізу ланцюгів постачання, найбільш імовірним сценарієм є підвищення роздрібної ціни на iPhone 18 Pro приблизно на $100 порівняно з попередником. Це більш консервативний прогноз, ніж деякі сміливі очікування, що озвучуються окремими аналітиками, які називали цифри в діапазоні $250–300. Однак я вважаю, що Apple усвідомлює ризики, пов'язані з різким стрибком цін, і діятиме обережно, щоб не спровокувати відтік чутливих до ціни покупців.
Примітно, що компанія вже підвищила вартість Mac, iPad та Apple TV, пояснюючи це тривалим стримуванням зростання. Тепер же, схоже, настала черга смартфонів. Примітно, що Apple не повністю перекладатиме все зростання собівартості на покупців, а частково компенсує його за рахунок розвитку сервісного напрямку та програмної підписки. Це підтверджує мою гіпотезу про те, що виробник робить ставку на довгострокову монетизацію клієнтської бази, а не на разові продажі заліза.
У ширшому контексті цей тренд може прискорити цикл оновлення пристроїв. Багато користувачів, імовірно, віддадуть перевагу продовжити термін служби своїх поточних гаджетів, що чинитиме тиск на обсяги продажів наступного року. Для інвесторів це важливий сигнал, особливо на тлі нещодавньої волатильності акцій AAPL, спричиненої кадровими перестановками в керівництві. Майбутній анонс нової лінійки вже наступного тижня дасть нам точні цифри, але вже зараз очевидно, що епоха доступних флагманів добігає кінця.
Мій експертний погляд: Зростання цін на пам'ять — це не тимчасове явище, а наслідок довгострокових інвестиційних циклів у виробництві чипів. Я очікую, що тиск на собівартість збережеться в найближчі кілька кварталів, що підштовхуватиме Apple та інших виробників до пошуку альтернативних стратегій ціноутворення та посилення ролі підписних сервісів у структурі виручки.