Ринок напівпровідників підносить черговий сюрприз, і цього разу удар припадає на флагманський сегмент Apple. Мій аналіз ланцюга постачання вказує на те, що вартість ключових компонентів пам'яті для майбутнього iPhone 18 Pro злетіла майже в чотири рази за останні дванадцять місяців. Це створює безпрецедентний тиск на маржу виробника, і, за моїми оцінками, компанія буде змушена перекласти значну частину цих витрат на кінцевих споживачів.
Вартість пам'яті з'їдає маржу Apple
Ситуація критична: навіть агресивна оптимізація витрат на інші компоненти не здатна компенсувати стрибок цін на чипи пам'яті. Перед Apple тепер стоїть дилема — або пожертвувати прибутковістю, що вкрай малоймовірно для компанії з такою капіталізацією, або підняти роздрібні ціни. Враховуючи, що цього року Apple вже підвищила прайс на Mac, iPad та Apple TV, відкладати рішення щодо iPhone більше не вийде.
На основі моїх розрахунків, собівартість пам'яті для модифікації Pro з 256 ГБ у третьому кварталі 2026 року буде майже в чотири рази вищою, ніж роком раніше. Це не просто інфляція — це структурний зсув на ринку DRAM та NAND, який ми спостерігаємо вже кілька кварталів поспіль.
Прогноз ціни: зростання близько $100
Найбільш імовірний сценарій, який я бачу, — це підвищення рекомендованої роздрібної ціни на iPhone 18 Pro приблизно на $100 порівняно з попередником. Це більш стриманий прогноз порівняно з деякими песимістичними оцінками в $250–300, які звучали раніше в галузевих колах. Повністю компенсувати чотириразове зростання витрат Apple не буде — натомість компанія зробить ставку на збільшення виручки від своїх сервісів, щоб згладити фінансовий ефект.
Особливо чутливими до цього кроку стануть користувачі, які оновлюють смартфони щороку. Зростання цін може підштовхнути багатьох до збільшення циклу заміни пристроїв, що в перспективі вплине на обсяги продажів. Для інвесторів цей тренд важливий удвічі, особливо на тлі нещодавньої волатильності акцій AAPL, пов'язаної з кадровими перестановками в керівництві.
Пом'якшити удар по гаманцях споживачів може раніше анонсована програма розстрочки Apple Upgrade, яка дозволяє розподілити платіж. Точні цифри та офіційні ціни ми дізнаємося вже наступного тижня разом з анонсом нової лінійки.
Мій висновок: Зростання цін на пам'ять — це системний фактор, який впливатиме на весь ринок електроніки, а не лише на Apple. У поточних умовах підвищення ціни на $100 виглядає не просто виправданим, а й стратегічно правильним кроком для збереження маржинальності бізнесу в довгостроковій перспективі.