Аналіз компонентної бази майбутнього флагмана Apple вказує на серйозний тиск на собівартість. За останні дванадцять місяців вартість флеш-пам'яті, необхідної для виробництва iPhone 18 Pro, злетіла майже в чотири рази. Це колосальний стрибок, який ставить перед компанією непростий стратегічний вибір: зберегти маржу чи перекласти витрати на кінцевого споживача.
Мої розрахунки та галузеві дані підтверджують: для модифікації Pro з накопичувачем на 256 ГБ закупівельна ціна компонентів пам'яті в третьому кварталі 2026 року буде кратно вищою, ніж роком раніше. Подібна динаміка не може залишитися непоміченою. Скорочення витрат на інші комплектуючі вже не здатне компенсувати цей дисбаланс. На цьому етапі підвищення роздрібної вартості стає фактично неминучим кроком для збереження рентабельності.
Прогноз щодо ціни: помірне, але відчутне зростання
Судячи з поточної кон'юнктури, рекомендована ціна на iPhone 18 Pro може зрости приблизно на $100 порівняно з попередником. Це стриманіший сценарій, ніж деякі песимістичні оцінки в $250–300, які звучали раніше в галузевих колах. Компанія, ймовірно, намагатиметься уникнути цінового шоку для споживачів.
Показово, що Apple уже пішла на підвищення цін на свої Mac, iPad та Apple TV цього літа, пояснюючи це давно назрілою необхідністю. Однак для ключового продукту — iPhone — рішення відкладалося. Тепер, схоже, час настав. Повністю компенсувати зростання собівартості пам'яті за рахунок ціни не вдасться, тому основний акцент буде зроблено на нарощуванні виручки від сервісних підписок.
Цей фактор посилює обережність покупців. Багато користувачів, ймовірно, віддадуть перевагу продовжити термін служби своїх поточних пристроїв, що може призвести до уповільнення циклу оновлення. Для інвесторів цей тренд особливо значущий на тлі нещодавньої волатильності акцій AAPL, спричиненої кадровими перестановками в керівництві. Щоб пом'якшити удар по гаманцях, Apple активно просуває програми розстрочки, такі як Upgrade, що дозволяють розподілити платіж. Офіційні цифри та точні ціни будуть оголошені разом із презентацією нової лінійки вже наступного тижня.
Мій погляд: Зростання цін на пам'ять — це не тимчасове явище, а структурний зсув у напівпровідниковій індустрії. Інвесторам варто сприймати це як сигнал до перегляду моделей оцінки не лише Apple, а й усієї технологічної екосистеми, залежної від DRAM та NAND. Здатність Apple утримати попит при підвищенні цін стане ключовим індикатором сили бренду в умовах глобального інфляційного тиску.