Собівартість флагманських смартфонів Apple стрімко зростає. Мій аналіз ринкових даних показує, що за останні 12 місяців вартість ключового компонента — пам'яті для iPhone 18 Pro — злетіла майже в чотири рази. Це безпрецедентний стрибок, який ставить перед компанією непростий вибір: пожертвувати маржею чи перекласти витрати на споживачів. Судячи з усього, остаточне рішення буде оголошено вже наступного тижня разом із презентацією нової лінійки.
Згідно з моїми розрахунками, заснованими на галузевих даних, запас пам'яті для версії Pro об'ємом 256 ГБ зараз обходиться Apple приблизно в чотири рази дорожче, ніж рік тому. Таке зростання витрат неможливо ігнорувати — воно безпосередньо тисне на рентабельність.
Маржа Apple під загрозою: спроби економії не рятують
Очевидно, що Apple намагається компенсувати подорожчання пам'яті за рахунок оптимізації інших компонентів, але ці заходи явно недостатні. Скорочення витрат на «залізо» не покриває й частки того цінового шоку, який ми спостерігаємо на ринку напівпровідникової пам'яті. Тепер перед керівництвом стоїть фундаментальна дилема: або змиритися з падінням прибутку, або підняти роздрібні ціни.
Показово, що Apple уже підвищила ціни на Mac, iPad та Apple TV цього літа, пояснивши це тривалим стримуванням вартості. Для iPhone компанія поки тримала оборону, але, судячи з динаміки, цей бар'єр буде прорвано.
Прогноз: зростання ціни в районі $100
Найбільш імовірним сценарієм я бачу підвищення ціни на iPhone 18 Pro приблизно на $100 порівняно з попередником. Це більш стриманий прогноз порівняно з деякими оцінками аналітиків, які називали цифри в $250–300. Повністю перекладати на покупців чотириразове зростання собівартості пам'яті компанія не стане — це було б надто ризиковано.
Набагато ймовірніше, що Apple зробить ставку на зростання виручки від сервісів, щоб згладити удар по апаратному бізнесу. Також варто враховувати обережність споживачів: різкий стрибок цін може спровокувати відмову від щорічного апгрейду, і багато користувачів віддадуть перевагу продовжити життя своїм поточним пристроям. Цей фактор особливо важливий для інвесторів на тлі нещодавньої волатильності акцій AAPL.
Пом'якшити удар по гаманцю покликана програма розстрочки Apple Upgrade, яка дозволяє платити частинами. Точні цифри та деталі стануть відомі після офіційного анонсу нової лінійки, який відбудеться наступного тижня.
Мій експертний висновок: Зростання цін на пам'ять — це системний тренд, викликаний бумом ШІ та дефіцитом виробничих потужностей. Я не очікую, що він зійде нанівець у найближчі квартали. Для Apple це означає не просто разове підвищення цін, а необхідність перегляду всієї цінової стратегії в довгостроковій перспективі, що може змінити структуру попиту на ринку смартфонів преміум-класу.