Вартість комплектуючих для флагманських смартфонів продовжує бити рекорди. За останні дванадцять місяців закупівельні ціни на пам'ять для iPhone 18 Pro злетіли майже в чотири рази, і це безпосередньо вдарить по гаманцях споживачів. Вже наступного тижня Apple представить нові ціни, і, за моїми оцінками, вони будуть помітно вищими.
Аналізуючи динаміку ринку напівпровідників, я бачу безпрецедентний тиск на собівартість виробництва. Лише за рік вартість модулів пам'яті для версії Pro з накопичувачем на 256 ГБ зросла вчетверо. Це не тимчасове коливання, а структурний зсув, спричинений дефіцитом виробничих потужностей і високим попитом з боку сегмента ШІ-пристроїв.
Маржа Apple під загрозою
Купертинці намагаються компенсувати зростання витрат за рахунок економії на інших компонентах, але ці заходи явно недостатні. Перед компанією тепер стоїть жорстка дилема: або пожертвувати своєю легендарною маржею, або перекласти витрати на кінцевого користувача. Судячи з останніх дій Apple, яка вже підняла ціни на Mac, iPad та Apple TV цього літа, вибір очевидний — підвищення роздрібних цін неминуче.
«Для моделі Pro з 256 ГБ у третьому кварталі 2026 року вартість пам'яті буде майже в чотири рази вищою, ніж роком раніше. Підвищення роздрібних цін стає дедалі неминучішим, поки собівартість залишається високою», — такою є поточна реальність виробничого циклу.
Прогноз: подорожчання на $100
Згідно з моїми розрахунками, заснованими на аналізі ланцюга постачання, iPhone 18 Pro коштуватиме приблизно на $100 дорожче за свого попередника — iPhone 17 Pro. Цей прогноз виглядає стриманішим, ніж деякі екстремальні оцінки в галузі, де називали цифри в $250–300. Однак повного перенесення всіх витрат на покупців не відбудеться.
Apple, найімовірніше, зробить ставку на зростання виручки від своїх сервісів, щоб згладити удар по апаратному бізнесу. Крім того, у компанії чудово усвідомлюють обережність споживачів: різкий стрибок цін може спровокувати падіння попиту та сповільнити цикл оновлення пристроїв. Багато користувачів просто віддадуть перевагу довше походити зі старими моделями.
Для інвесторів цей тренд особливо важливий на тлі нещодавньої волатильності акцій AAPL та кадрових перестановок у керівництві. Пом'якшити фінансове навантаження на покупців може програма розстрочки Apple Upgrade, яка дозволяє платити частинами, а не викладати всю суму одразу.
Точні цифри та офіційні ціни стануть відомі вже наступного тижня разом з анонсом нової лінійки iPhone.
Мій погляд: зростання цін на пам'ять — це системний фактор, який впливатиме на весь ринок електроніки, а не лише на продукцію Apple. У довгостроковій перспективі ми можемо побачити не тільки подорожчання флагманів, а й зміну споживчих звичок, коли цикл заміни смартфонів розтягнеться з двох до трьох-чотирьох років.