Аналіз компонентної бази майбутнього флагмана Apple вказує на безпрецедентний тиск на собівартість. За останній рік закупівельні ціни на пам'ять для конфігурації iPhone 18 Pro зросли майже в чотири рази. Це створює серйозну розвилку для компанії: або скорочувати власну маржу, або перекладати витрати на кінцевого споживача. Усе вказує на те, що вибір буде зроблено на користь другого сценарію, і новий цінник ми побачимо вже на презентації найближчими днями.
Вартість пам'яті: не просто зростання, а стрибок
Мої розрахунки та галузеві дані сходяться в одному: для версії Pro з накопичувачем на 256 ГБ вартість флеш-пам'яті в третьому кварталі 2026 року буде практично в чотири рази вищою, ніж роком раніше. Це не інфляційний фон, а структурний зсув на ринку напівпровідників, спричинений дефіцитом виробничих потужностей і бумом попиту з боку сегмента ІІ-серверів. Спроби Apple компенсувати цей удар за рахунок економії на інших компонентах, на жаль, не принесуть бажаного ефекту — розрив занадто великий.
Показово, що компанія вже пішла на підвищення цін для Mac, iPad та Apple TV минулого літа. Щодо iPhone вона трималася довше, але цей «запас міцності» вичерпано. Роздрібні ціни на смартфони — останній бастіон, який виробник намагався втримати, усвідомлюючи чутливість ринку.
Прогноз ціни: стримане зростання на $100
Згідно з поточними оцінками, iPhone 18 Pro додасть у ціні близько $100 порівняно з попередником. Це скромніший прогноз, ніж деякі песимістичні сценарії, які раніше озвучували окремі аналітики, що допускали подорожчання на $250–300. Схоже, у Купертіно обрали стратегію поступового підвищення, щоб не шокувати споживача та не спровокувати падіння попиту.
Повністю перекласти на покупців усе зростання собівартості (майже в 4 рази) Apple не наважиться. Натомість компанія зробить ставку на збільшення виручки від своїх сервісів, яка стає ключовим драйвером прибутку. Крім того, пом'якшити удар по гаманцю покликана програма розстрочки Apple Upgrade, що дозволяє розбити платіж на частини. Точні цифри та деталі з'являться одразу після офіційного анонсу нової лінійки.
Коментар експерта: Зростання цін на пам'ять — це системний фактор, який тиснутиме на всіх виробників електроніки, а не лише на Apple. Для інвесторів це сигнал про можливе уповільнення циклів оновлення пристроїв, що безпосередньо впливає на виручку технологічних гігантів. Однак здатність Apple компенсувати апаратні витрати за рахунок екосистеми сервісів залишається її головною конкурентною перевагою в поточних умовах.