Аналіз ринку компонентів виявляє тривожну тенденцію для Apple: собівартість пам'яті для флагманського iPhone 18 Pro злетіла майже в чотири рази за останній рік. Це безпрецедентне подорожчання ключового компонента ставить виробника перед жорсткою дилемою — або скорочувати власну маржу, або перекладати витрати на кінцевого споживача. За моїми оцінками, другий сценарій стає дедалі ймовірнішим, і йдеться про підвищення ціни приблизно на $100.
Зростання цін на пам'ять стискає маржу Apple
Ситуація критична: спроби Apple компенсувати подорожчання пам'яті за рахунок економії на інших компонентах не дають бажаного ефекту. Витрати на пам'ять для версії Pro з 256 ГБ у третьому кварталі 2026 року будуть майже в чотири рази вищими, ніж роком раніше. Це не просто волатильність ринку, а структурний зсув, який ігнорувати неможливо.
Показово, що Apple досі стримувала зростання цін на iPhone, хоча цього літа вже підняла прайс на Mac, iPad та Apple TV. У компанії пояснювали це тим, що відкладали рішення так довго, як тільки могли. Тепер же, коли собівартість пам'яті досягла критичного рівня, подальше зволікання з коригуванням цін на смартфони стає економічно недоцільним.
Прогноз: зростання ціни становитиме близько $100
Згідно з поточними розрахунками, iPhone 18 Pro коштуватиме приблизно на $100 дорожче за свого попередника, iPhone 17 Pro. Цей прогноз виглядає консервативнішим, ніж ранні оцінки деяких аналітиків, які називали цифри в $250–300. Однак навіть таке помірне зростання може мати значні наслідки для ринку.
Повністю перекладати на покупців майже чотириразове подорожчання пам'яті Apple не стане. Натомість компанія, ймовірно, зробить ставку на зростання виручки від сервісів. Аналітики також відзначають обережність споживачів: виробник намагатиметься не відлякати людей різким стрибком цін, особливо на тлі нещодавньої волатильності акцій AAPL та кадрових перестановок у керівництві.
Найсильніше зміни відчують ті, хто оновлює iPhone щороку. Високі ціни можуть підштовхнути багатьох користувачів до того, щоб довше використовувати поточні пристрої. Для інвесторів цей тренд особливо важливий зараз, коли ринок пильно стежить за кожним кроком Apple.
Пом'якшити удар по гаманцю може раніше анонсована програма розстрочки Apple Upgrade, яка дозволяє платити частинами, а не всю суму одразу. Точні дані стануть відомі з виходом нової лінійки iPhone наступного тижня.
Мій погляд: Зростання цін на пам'ять — це не короткостроковий сплеск, а відображення довгострокових змін у ланцюжку постачання напівпровідників. Для Apple підвищення ціни на $100 — це не просто компенсація витрат, а й тест на цінову еластичність попиту в преміальному сегменті. Якщо ринок прийме нову ціну, це створить прецедент для подальшого подорожчання флагманів у майбутніх циклах.