Вартість флеш-пам'яті для майбутнього iPhone 18 Pro злетіла майже в чотири рази за останній рік. Це безпрецедентний тиск на собівартість, і, судячи з усього, Apple доведеться перекласти частину цих витрат на кінцевих споживачів. Вже наступного тижня ми, ймовірно, побачимо нові цінники на всю лінійку iPhone.
Маржа Apple під загрозою: чому пам'ять стала розкішшю
Аналіз ланцюгів постачання показує, що контрактні ціни на пам'ять для Pro-моделі з 256 ГБ вбудованого сховища зросли в чотири рази порівняно з аналогічним періодом минулого року. Це не просто інфляція — це тектонічний зсув на ринку напівпровідників.
Мої розрахунки та галузеві дані сходяться в одному: навіть агресивна оптимізація інших компонентів не зможе компенсувати цей стрибок. Купертіно опинилися перед жорсткою дилемою: або скорочувати власний прибуток, або підвищувати роздрібні ціни. Враховуючи, що компанія вже підняла вартість Mac, iPad та Apple TV цього літа, стримування цін на iPhone виглядає дедалі менш стійким.
Ключовий момент: для моделі Pro з 256 ГБ у третьому кварталі 2026 року вартість пам'яті буде майже в 4 рази вищою, ніж роком раніше. Підвищення роздрібних цін стає дедалі неминучішим, поки собівартість залишається на такому високому рівні.
Прогноз: стримане зростання на $100
Згідно з поточними оцінками, iPhone 18 Pro коштуватиме приблизно на $100 дорожче за свого попередника, iPhone 17 Pro. Цей прогноз виглядає набагато консервативнішим, ніж ранніші та лякаючі оцінки в $250–300.
Повністю перекладати на покупців усе зростання собівартості пам'яті (майже вчетверо за рік) Apple не стане. Натомість компанія зробить ставку на компенсацію через зростання виручки від сервісів. Також спостерігається обережність споживачів: виробник явно не хоче відлякати аудиторію різким стрибком цін.
Найсильніше цей тренд вдарить по тих, хто звик оновлювати смартфон щороку. Високі ціни змусять багатьох продовжити термін служби поточних пристроїв, що сповільнить цикл заміни. Для інвесторів цей фактор особливо важливий на тлі нещодавньої волатильності акцій AAPL та невизначеності в керівництві компанії.
Пом'якшити удар по гаманцю може допомогти програма розстрочки Apple Upgrade, яка дозволяє платити частинами. Точні цифри з'являться одразу після анонсу нової лінійки наступного тижня.
Мій вердикт: зростання на $100 — це лише верхівка айсберга. У середньостроковій перспективі, якщо ціни на пам'ять не підуть униз, Apple доведеться переглянути не лише цінники, а й саму структуру модельного ряду, можливо, зробивши базові версії менш привабливими, щоб підштовхнути до більш маржинальних конфігурацій.